ANALISIS FAKTOR – FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MARACA BOOKS AND COFFEE

Haifa Fatinah Mutiksa; Ma'mun  Sarma

doi:10.29244/jurnal_mpd.v12i2.56008

Penulis

Haifa Fatinah Mutiksa
Ma'mun Sarma Dosen

DOI:

https://doi.org/10.29244/jurnal_mpd.v12i2.56008

Kata Kunci:

analisis faktor, keputusan pembelian, maraca books, kopi

Abstrak

ABSTRAK

Meningkatnya jumlah pengunjung kafe di Indonesia menunjukan bahwa tingkat gaya hidup yang semakin meningkat sedangkan tingkat ketertarikan membaca buku masyarakat Indonesia masih sangat rendah. Hal ini membuat para pelaku bisnis kafe untuk mengembangkan inovasi library café yaitu kafe yang menyediakan fasilitas membaca berbagai jenis buku. Metode yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis faktor. Hasil penelitian terdapat delapan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu ketertarikan buku dan kenyamanan membaca, kualitas produk kopi dan kemudahan lokasi, kualitas pelayanan, daya tarik pribadi dan promosi, ketertarikan coffee, ramah lingkungan, fasilitas pendukung dan pengaruh kerabat.

Kata Kunci: analisis faktor, keputusan pembelian, maraca books and coffee

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

DAFTAR PUSTAKA
Bando. 2016. Mendikbud: Sistem Perbukuan untuk Wujudkan Buku Bermutu, Terjangkau dan Merata. [internet]. Diakses pada 7 Februari 2019. Tersedia pada : www.kemendikbud.go.id
[BPS] Badan Pusat Statistik. 2019. Pertumbuhan Horeka di Indonesia 2009 – 2016. [internet]. Diakses pada 20 mei 2019. Tersedia pada : www.bps.go.id
[Bapenda] Badan Pendapatan Daerah. 2019. Perkembangan Jumlah Restoran di Kota Bogor 2013-2018. Bogor (ID): Dispenda Kota Bogor
Kotler P, Keller KL. 2018. Manajemen Pemasaran [Edisi ke-12 Jilid 1 Terjemahan]. Jakarta (ID) : Erlangga.
Lovelock C, Jochen W, Jacky M. 2010. Pemasaran Jasa Manusia, Teknologi, Strategi [ Edisi Ketujuh Jilid I Terjemahan]. Jakarta (ID): Erlangga
Marsum WA. 2005. Restoran dan Segala Permasalahnnya. Yogyakarta (ID): Andi Offset
Schiffman LG, Kanuk LL. 2018. Perilaku Konsumen [Edisi ke-7 Terjemahan]. Jakarta (ID) : Indeks
Sumarwan U. 2004. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta (ID) : Ghalia Indonesia
[Zomato] Zomato. Library café di Jabodetabek. [internet]. [diunduh pada tanggal 18 Februari 2019]. Tersedia pada: http://www.zomato.com.