Consumer Perceptions of Entrepreneurial Products of Students with Special Needs at the Politeknik Negeri Jakarta

Innas Rovino Katuruni; Genesa  Vernanda; Rahma Nur  Praptiwi; Tika Dwi  Ariyanti; Maria Nino  Istia

doi:10.29244/

Authors

Innas Rovino Katuruni Politeknik Negeri Jakarta
Genesa Vernanda Manajemen Pemasaran untuk WNBK, Politeknik Negeri Jakarta
Rahma Nur Praptiwi Manajemen Pemasaran untuk WNBK, Politeknik Negeri Jakarta
Tika Dwi Ariyanti Manajemen Pemasaran untuk WNBK, Politeknik Negeri Jakarta
Maria Nino Istia Manajemen Pemasaran untuk WNBK, Politeknik Negeri Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.29244/

Keywords:

kewirausahaan inklusif, mahasiswa berkebutuhan khusus, pendidikan vokasi, persepsi konsumen, strategi pemasaran

Abstract

Kewirausahaan menjadi salah satu strategi pemberdayaan mahasiswa berkebutuhan khusus di Indonesia. Namun, masih terdapat hambatan terutama terkait persepsi konsumen terhadap produk yang dihasilkan oleh mahasiswa berkebutuhan khusus. Penelitian ini bertujuan menganalisis persepsi konsumen terhadap produk kewirausahaan mahasiswa berkebutuhan khusus di Politeknik Negeri Jakarta (PNJ). Metode penelitian menggunakan survei dengan kuesioner dan observasi lapangan pada 28 responden, yang didominasi perempuan (71%) dan kelompok usia 41–55 tahun (50%). Hasil penelitian menunjukkan bahwa 82% responden memiliki persepsi positif terhadap kualitas produk dan 75% menilai bahwa produk memiliki inovasi yang baik. Namun, 68% responden menilai bahwa aspek promosi masih kurang optimal, termasuk desain kemasan, variasi produk, penetapan harga, dan legalitas. Faktor yang mendukung adalah kualitas produk yang memadai, harga yang bersaing, dan desain kemasan yang menarik. Sedangkan faktor penghambat adalah produk yang dijual belum terstandar kualitasnya. Jika dibandingkan produk yang sejenis masih kurang bersaing. Secara keseluruhan, temuan ini menegaskan bahwa dukungan konsumen cukup kuat, tetapi diperlukan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk memperkuat kewirausahaan inklusif di pendidikan vokasi dan mendukung kemandirian ekonomi mahasiswa berkebutuhan khusus

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Innas Rovino Katuruni, Politeknik Negeri Jakarta

D3 Manajemen Pemasaran untuk WNBK, Politeknik Negeri Jakarta

References

Carrigan, M., A. Attalla. 2001. The myth of the ethical consumer – do ethics matter in purchase behaviour? Journal of Consumer Marketing, 18(7): 560-577. https://doi.org/ 10.1108/07363760110410263

Indriani, D., D. Kurniawati. 2023. Peran desain kemasan terhadap minat beli konsumen produk makanan lokal. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 7(1): 45–53.

Ismail, M. 2021. Pemberdayaan penyandang disabilitas melalui kewirausahaan inklusif di perguruan tinggi. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 7(2): 115-128.

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan. 2020. Modul penguatan pendidikan kewirausaha an dalam menghadapi era revolusi industri 4.0. Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia.

Kuno, AY. 2017. Stigma dan tantangan penyan-dang disabilitas dalam dunia kerja. Jakarta: Penerbit Humaniora.

Lestari, S., ES. Astuti, R. Yuliani. 2020. Pengen-dalian kualitas produk makanan oleh UMKM berbasis HACCP. Jurnal Teknologi Industri dan Hasil Pertanian, 25(1): 11–20.

Nofianti, L., Qomariah. 2017, Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada sepatu merek Nike. Jurnal Sains Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(1): 15-25.

Norzulaili, M., 2020. Pendidikan kewirausahaan dalam kalangan pelajar berkeperluan khas. University Pendidikan Sultan Idris

Pratiwi, D., M. Hidayatullah. 2021. Transformasi metode pembayaran digital di kalangan pelaku usaha kecil. Jurnal E-Bisnis, 6(2): 89-97.

Rahmawati, D., S. Syafril, L. Latifah. 2019. Urgensi legalitas produk pangan UMKM dalam meningkatkan daya saing. Jurnal Pengabdian Hukum dan Sosial, 1(1): 20-29.

Santoso, HA., N. Fitriani. 2022. Diversifikasi produk dan loyalitas konsumen UMKM makanan ringan di era pandemi. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 18(2): 175-186.

Schiffman, LG., JL. Wisenblit. 2019. Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.

Simanjuntak, M., AR. Banjarnahor, OH. Sari, J. Jamaludin, A. Hasibuan, MLP. Hutabarat, UT. Handiman. 2021. Kewirausahaan Ber-basis Teknologi. Yayasan Kita Menulis.

Wijaya, M., AR. rasetyo, H. Nugroho. 2020. Strategi pemasaran digital pada UMKM berbasis inklusi sosial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Inklusif, 5(1): 91-98.

Yuliana, R., S. Suparno, T. Taufik. 2021. Model pemberdayaan penyandang disabilitas melalui kewirausahaan inklusif. Jurnal Kesejahteraan Sosial, 19(2): 144-159.