Strategi Komunikasi Pemerintah Yogyakarta dalam Pengembangan UMKM Batik untuk Peningkatan Daya Saing di Pasar Global
DOI:
https://doi.org/10.46937/23202559403Keywords:
governmental branding, strategi komunikasi, UMKM batikAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh Pemerintah Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) dalam mengembangkan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) batik melalui pendekatan governmental branding. Konsep governmental branding yang digunakan dalam penelitian ini mencakup aspek identitas kolektif, komunikasi strategis, dan kebijakan pendukung. Identitas kolektif menyoroti pentingnya menjaga nilai budaya lokal, sementara komunikasi strategis mencakup kampanye pemasaran dan pemanfaatan media digital. Kebijakan pendukung, seperti akses permodalan dan perlindungan hak kekayaan intelektual, untuk mendukung keberlanjutan program. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui obeservasi serta wawancara dengan pihak terkait, seperti UMKM batik dan pemerintah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi governmental branding yang diterapkan Pemerintah DIY mampu memperkuat posisi Yogyakarta sebagai pusat batik dunia. Program seperti Jogja International Batik Biennale (JIBB) dan kampanye digital kolaboratif dengan platform seperti TikTok dan Tokopedia meningkatkan paparan dan daya saing global UMKM batik. Selain itu, dukungan kebijakan terkait sertifikasi SNI dan perlindungan hak kekayaan intelektual memberikan jaminan kualitas dan memperluas pasar batik Yogyakarta ke tingkat internasional.
Downloads
References
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Belarminus, R. (2023, June 26). Begini kisah Yogyakarta dipercaya wcc sebagai kota batik dunia. Kompas.com.https://yogyakarta.kompas.com/read/2023/06/26/172358078/begini-kisah-yogyakarta-dipercaya-wcc-sebagai-kota-batik-dunia?page=all
Black, J. A., & Champion, D. J. (2009). Metode dan masalah penelitian sosial. PT. Refika Aditama.
Chairiyani, R. P. (2014). Semiotika batik larangan di Yogyakarta. Humaniora, 5(2), 1177. https://doi.org/10.21512/humaniora.v5i2.3260
Dahlen, M., Lange, F., & Smith, T. (2019). Marketing communications a brand narrative approach (2nd ed.). John Wiley and Sons.
Dhianulhaq, M. I., Purwanto, E., Aditya, M. K. N., Hakim, F. Al, & Maulana, R. A. (2025). Strategi komunikasi merek lokal dalam menghadapi persaingan global. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(4), 1–8. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i4.4534
Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003100249
Elia, A., Basrowi, B., & Chinnasri, B. (2023). How does the government improve the competitiveness of SMEs? Lesson learned from Thailand. Otoritas: Jurnal Ilmu Pemerintahan, 13(2), 182–202.
Ernawati, S. (2021). Strategi pengembangan UMKM Tenun untuk meningkatkan sosial ekonomi di Kota Bima. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis 2021, 190–197.
Fadhillah, M., & Setiawan, A. (2022). Strategi komunikasi dinas perdagangan dalam pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Aceh Barat. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Komunikasi, 2(1), 50–63.
Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? Journal of Vacation Marketing, 12(1), 5–14. https://doi.org/10.1177/1356766706056633
Fiddiniyah, A. F. (2021). Peran komunikasi pembangunan dinas koperasi, UKM, perdagangan dan perindustrian Kabupaten Indramayu dalam memberdayakan UMKM di Indramayu. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 12(1), 59–74. http://dx.doi.org/10.24235/orasi.v12i1.7634
Gilmore, J. H., & Pine, B. J. (2008). Authenticity: What consumers really want. Harvard Business Press.
Hafezalkotob, A. (2017). Competition of domestic manufacturer and foreign supplier under sustainable development objectives of government. Applied Mathematics and Computation, 292, 294–308. https://doi.org/10.1016/j.amc.2016.07.007
Hakim, L. M. (2018). Batik sebagai warisan budaya bangsa dan nation brand Indonesia. Nation State Journal of International Studies, 1(1), 61–90. https://doi.org/10.24076/nsjis.2018v1i1.90
Hamid, E. S., & Susilo, Y. S. (2011). Strategi pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 12(1), 45–55. https://doi.org/10.23917/jep.v12i1.204
Hapipah, Putri, C. A., & Zahra. Siti Fatmah. (2025). Komunikasi pembangunan berbasis nilai budaya dalam pemberdayaan lokal. Triwikrama: Jurnal Multidisiplin Ilmu Sosial, 06(07), 1–7.
Heredia Pérez, J. A., Geldes, C., Kunc, M. H., & Flores, A. (2023). The effect of local institutions on the competitive strategies of exporters, The case of emerging economies in Latin America. Journal of Business Research, 169, 1–10. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114256
Hermandra. (2022). Motif kawung pada batik tradisional Yogyakarta: Kajian semantik inkuisitif. Ranah: Jurnal Kajian Bahasa, 11(2), 378. https://doi.org/10.26499/rnh.v11i2.5219
Hisyam, A., & Fitriyah, H. (2024). Digital marketing strategy for MSMEs to increase competitiveness of local products: Strategi Pemasaran digital UMKM untuk meningkatkan daya saing produk lokal. Indonesian Journal of Cultural and Community Development, 15(3).
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
Kavaratzis, M. (2008). Place branding: A review of trends and conceptual models. The Marketing Review 2008, 479–498. https://doi.org/10.1362/146934705775186854
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education, Inc.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (2005). Qualitative data anlaysis (Terjemahan). UI Press.
Miller, K. (2012). Organizational communication: Approaches and processes (6th ed.). Cengage Learning.
Oktaviani, S., & Zulfahmi, Z. (2023). Peran komunikasi pemerintah dengan mempromosikan hasil produksi UMKM Desa Pulau Tanjung Kabupaten Asahan. Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi Dan Administrasi Publik, 2(2), 170–176.
Pujiyono, A., Setyowati, R., & Idris. (2018). Strategi pengembangan UMKM halal di Jawa Tengah dalam menghadapi persaingan global. Indonesian Journal of Halal, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.14710/halal.v1i1.3109
Rahmadani, R. D., & Subroto, W. T. (2022). Analisis strategi pengembangan UMKM Kabupaten Sidoarjo di masa pandemi Covid-19. Jurnal Pendidikan Administrasi Perkantoran, 10(2), 167–181. https://doi.org/10.26740/jpap.v10n2.p167-181
Sedyastuti, K. (2018). Analisis pemberdayaan UMKM dan peningkatan daya saing dalam kancah pasar global. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(1), 117–127. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i1.65
Servaes, J. (2008). Communication for development and social change. Sage Publication, Inc.
Smith, R. D. (2017). Strategic planning for public relations. Routledge.
Szondi, G. (2007). The role and challenges of country branding in transition countries: The central and eastern european experience. Place Branding and Public Diplomacy, 3(1), 8–20. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.6000044
Tanjung, R. W., Suryaningsum, S., Maharani, A. N., Gusaptono, R. H., & Murdianingrum, S. L. (2019). Batik Yogyakarta dalam era revolusi industri 4.0. Prosiding Seminar Nasional Industri Kerajinan Dan Batik, 1(1), 1–10. https://proceeding.batik.go.id/index.php/SNBK/article/view/7
Wardhana, M., Soeprijanto, A., Guntur, H. L., Abadi, I., & Herli, M. (2019). Strategi pengembangan UMKM Keris Kabupaten Sumenep. Jurnal Desain Interior, 4(2), 2549–2985.
Wijaya, B. S. (2018). Governmental branding as strategy to build public’s trust, loyalty, and participation. Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication, 8(2), 232–255.
Yang, C., Kwilinski, A., Chygryn, O., Lyulyov, O., & Pimonenko, T. (2021). The green competitiveness of enterprises: Justifying the quality criteria of digital marketing communication channels. Sustainability (Switzerland), 13(24), 1–13. https://doi.org/10.3390/su132413679
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications. Sage Publication.
Zahrotustianah, & Hasibuan, L. (2016, Oktober 3). Yogyakarta jadi kota batik dunia, ini alasannya. Viva.co.id. https://www.viva.co.id/gaya-hidup/gaya/829724-yogyakarta-jadi-kota-batik-dunia-ini-alasannya
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Komunikasi Pembangunan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Notice
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Authors contributing to Jurnal Komunikasi Pembangunan retain copyright to their articles but agree to publish them under a a Creative Commons Attribution-Non Commercial- ShareAlike (CC BY-NC-SA)
2. Authors retain the copyright to their work. Users may read, copy and distribute the work in any form, provided the authors and the journal are appropriately credited or cited.
3. Authors are permitted and encouraged to post their articles, after publication, to personal and/or institutional websites and to archive their articles in institutional or funder repositories to insure even greater public access. Supplementary material should also be included when applicable. In addition, authors are permitted to post pre-print versions of their articles to institutional websites, repositories and similar (on the condition that all bibliographic information is also provided). However, authors are not allowed to send their manuscript to other scientific journals once it has been decided to be reviewed by reviewers at Jurnal Komunikasi Pembangunan (Jurnal KMP).
Read our instruction for authors for more information.
