CONTENT ANALYSIS OF SOCIAL MARKETING CONTENT ON #DAURULANG HASHTAG USERS ON INSTAGRAM
Abstract
The fact that a lot of paper waste has accumulated is the reason for the #Daurulang social marketing movement to tackle this problem. The purpose of this research is to identify and evaluate social marketing content messages to users of the hashtag #Daurulang on Instagram. This research is an exploratory design with a content analysis method. The data collection technique used a purposive sampling technique for 200 social campaign contents on Instagram using the content analysis method. Data were processed by cross-tabulation and descriptive interpretation using Microsoft Excel, IBM SPSS 25.0, and Voyant applications as supporting applications for processing qualitative data. The results of the analysis show that the effectiveness of messages from most of the content is considered interesting, uses standard language to make it easier to understand, includes two necessary pieces of information, raises awareness or sympathy, and is considered to have the potential to change reader behavior. Content readers are expected to be able to choose and read content wisely and apply the good things they get to reduce paper waste production.
References
Adhanisa, C., Fatchiya, A. (2017). Efektivitas website dan instagram sebagai sarana promosi kawasan wisata berbasis masyarakat. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat, 1(4), 451-466. https://doi.org/10.29244/jskpm.1.4.451-466
Amriel, E. E. Y., Ariescy, R. R. (2021). Analisa engagement rate di instagram: fenomena like dan komentar. MEDIA MANAJEMEN JASA, 9(2). https://doi.org/10.52447/mmj.v9i2.5555
Bakhshi, S., Shamma, D. A., Gilbert, E. (2014). Proceedings of the 32nd annual ACM conference on Human factors in computing systems. CHI '14, 965–974. doi: 10.1145/2556288.2557403
[Bappenas] Badan Perencanaan Pembangunan Nasional. (2021). Sekilas SDGs. Retrieved from https://sdgs.bappenas.go.id/sekilas-sdgs/
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Publiciana, 9(1), 140-157. https://doi.org/10.36563/publiciana.v9i1.79
Dewi, M. S. R. (2019). Islam dan etika bermedia (kajian etika komunikasi netizen di media sosial instagram dalam perspektif islam). Research Fair Unisri, 3(1). https://doi.org/10.33061/rsfu.v3i1.2574
Durianto, D., Sugiarto., Widjaja, A. W., Supratikno, H. (2003). Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif: Strategi, Program Dan Teknik Pengukuran. Jakata (ID): PT Gramedia Pustaka Utama.
Elistiana, N. A. (2018). Pengaruh Lingkungan Terhadap Perubahan Jati Diri Remaja Yang Mengarah ke LGBT (Studi di Cafe Cozy jombang). [Doctoral dissertation]. Jombang: STIKes Insan Cendekia Medika Jombang. Retrieved from http://repo.stikesicme-jbg.ac.id/id/eprint/975
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta (ID): Deepublish.
Gow, M. L., Jebeile, H., Lister, N. B., Roth, H., Skouteris, H., & Bergmeier, H. (2022). Content Analysis of# Postpartumbody Images Posted to Instagram. In Healthcare, 10(9), 1802. https://doi.org/10.3390/healthcare10091802
Husein, M. D., Yusuf, M., Hajir, M., Saputra, N. (2022). Solusi radikal dalam mengatasi krisis pendidikan dimasa pandemi. Jurnal Pendidikan Dasar dan Sosial Humaniora, 1(3), 503-512. Retrieved from https://bajangjournal.com/index.php/JPDSH/article/view/1176
Izatt, S., Dadiz, R. 92015). Educational Perspectives: Effective Visual Display of Poster Presentations. NeoReviews, 16(4), 203–210. doi:10.1542/neo.16-4-e203
Khoziyah, S., Lubis, E. E. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian followers online shop instagram@ Kpopconnection. Jurnal Ilmu Komunikasi (JKMS), 10(1), 39-50. Retrieved from https://jkms.ejournal.unri.ac.id/index.php/JKMS/article/view/7454
Krippendorff, K. (2018). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. Los Angeles (CA): Sage publications.
Luarn, P., Lin, Y., Chiu, Y. (2015). Influence of Facebook brand-page posts on online engagement. Online Information Review, 39(4), 505–519. doi:10.1108/OIR-01-2015-0029
Lucibello, K. M., Vani, M. F., Koulanova, A., DeJonge, M. L., Ashdown-Franks, G., & Sabiston, C. M. (2021). #quarantine15: A content analysis of Instagram posts during COVID-19. Body Image, 38, 148–156. doi.org/10.1016/j.bodyim.2021.04.002
Mudjiyanto, B. (2018). Tipe penelitian eksploratif komunikasi. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 22(1), 65-74. http://dx.doi.org/10.31445/jskm.2018.220105
Mustofa, M. (2019). Peran Hastag (#) Dalam Social Media Sebagai Upaya Branding Pustakawan. LIBRARIA: Jurnal Perpustakaan, 7(1), 19-38. http://dx.doi.org/10.21043/libraria.v7i1.4970
Nur, E. (2021). Peran media massa dalam menghadapi serbuan media online. Majalah Semi Ilmiah Populer Komunikasi Massa, 2(1). Retrieved from https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/mkm/article/view/4198
Nurmawati. (2018). Perilaku Konsumen & Keputusan Pembelian. Malang (ID): Media Nusa Creative.
Pirera, R. C. (2019). Iklan Layanan Masyarakat Dalam Mengurangi Kecelakaan Lalu Lintas di Polres Pematangsiantar. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(1), 81-89. http://dx.doi.org/10.30596%2Finteraksi.v3i1.2699
Prajarini, D., Sayogo, D. (2021). Pengaruh desain post Instagram terhadap minat pembelian produk UMKM Kedai Kopi di Kabupaten Sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 187-199. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139
Pramesti, A. P., Martutik, M. (2020). Laras Bahasa Iklan Pada Media Sosial Instagram. Basindo: jurnal kajian bahasa, sastra Indonesia, dan pembelajarannya, 4(1), 1-16. Retrieved from http://journal2.um.ac.id/index.php/basindo/article/view/14733
Pratiwi, P. S., Seytawati, M. P., Hidayatullah, A. F., Ismail, I., & Tafsir, T. (2021). Moderasi beragama dan media sosial (studi analisis konten instagram & tik-tok). Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 6(1), 83-94. http://dx.doi.org/10.29240/jdk.v6i1.2959
Priliantini, A., Krisyanti, K., Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh kampanye# PantangPlastik terhadap sikap ramah lingkungan (survei pada followers Instagram@ GreenpeaceID). Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, 9(1), 40-51. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Priliantini, A., Krisyanti, K., Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh kampanye# PantangPlastik terhadap sikap ramah lingkungan (survei pada followers Instagram@ GreenpeaceID). Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media dan Informatika, 9(1), 40-51. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Purnamasari, A., & Agustin, V. (2019). Hubungan citra diri dengan perilaku narsisisme pada remaja putri pengguna instagram di kota prabumulih. Psibernetika, 11(2). http://dx.doi.org/10.30813/psibernetika.v11i2.1438
Puspitawati, Y., Rahdriawan, M. (2012). Kajian pengelolaan sampah berbasis masyarakat dengan konsep 3R (reduce, reuse, recycle) di Kelurahan Larangan Kota Cirebon. Jurnal pembangunan wilayah & kota, 8(4), 349-359. https://doi.org/10.14710/pwk.v8i4.6490
Putera, E. H. (2019). Perancangan Kampanye Sosial Kawasan Konservasi dan Cagar Alam Kamojang melalui Media Poster. Disertasi. Universitas Komputer Indonesia.
Ramdan, A. K., & Sutjipto, V. W. (2020). Efektivitas Poster Kampanye Grace Natalie Dalam Meningkatkan Awareness Mahasiswa. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 238-252. https://doi.org/10.21009/communicology.020.08
Ridwan, H. (20050. Strategi Pemasaran Industri Pariwisata dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Provinsi Sulawesi Tenggara (Suatu Studi Komunikasi Pemasaran Sosial) [Tesis]. Makassar:Universitas Hasanuddin.
Rudianto, R. (2021). The influence of culture and lifestyle on purchasing decisions of women's clothing at Matahari Department Store, Palopo City. International Journal of Management Progress, 2(2), 14-25. https://doi.org/10.35326/ijmp.v2i2.1027
Rumata, V. M. (2017). Analisis isi kualitatif twitter “# TaxAmnesty” dan “# AmnestiPajak” a qualitative content analysis of twitter “# TaxAmnesty” AND “# AmnestiPajak”. Jurnal PIKOM (Penelitian Komunikasi dan Pembangunan) 18(1). doi: http://dx.doi.org/10.31346/jpikom.v18i1.840
Sanchez, B., Wirosoedarmo, R., & Suharto, B. (2014). Analisis finansial sampah kertas di Universitas Brawijaya. Jurnal Sumberdaya Alam dan Lingkungan, 1(2). Retrieved from https://jsal.ub.ac.id/index.php/jsal/article/view/133
Sani, I., Saputra, D. H., Susanti, T. (2020). Dampak rintisan pengembangan bank sampah berbasis masyarakat oleh genre NTB. In PROSIDING SEMINAR NASIONAL IPPeMas, 1(1), 383-386. Retrieved from http://e-journallppmunsa.ac.id/index.php/ippemas2020/article/view/183
Sari, N., Radhiah, R., & Safriandi, S. (2021). Analisis makna implikatur dalam wacana iklan layanan masyarakat pada media sosial. KANDE Jurnal Ilmiah Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 1(1), 45-52. https://www.ojs.unimal.ac.id/kande/article/view/3410
Simanjuntak, M., Yuliati, L. N., Rizkillah, R., & Maulidina, A. (2022). Pengaruh inovasi edukasi gizi masyarakat berbasis social media marketing terhadap pengetahuan, sikap, dan perilaku dalam upaya pencegahan stunting. Jurnal Ilmu Keluarga & Konsumen, 15(2), 164-177. https://doi.org/10.24156/jikk.2022.15.2.164
[SIPSN] Sistem Informasi Pengelolaan Sampah Nasional. (2021). Capaian kinerja pengelolaan sampah. Retrieved from https://sipsn.menlhk.go.id
Simarmata, I. G., Sari, H. (2018). Identifikasi Faktor-faktor untuk peningkatan kualitas layanan navigasi udara dengan menggunakan metoda kualitatif (kasus: Bandara Sukarno Hatta). Penelitian dan Aplikasi Sistem dan Teknik Industri, 12(3), 291-303. Retrieved from https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/pasti/article/view/4983
Sumartono, S., & Astuti, H. (2018). Penggunaan poster sebagai media komunikasi kesehatan. Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 15(1). Retrieved from https://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.php/KM/article/view/187
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen (ed. 2). Bogor (ID): Ghalia Indonesia.
Sumarwan, U. (2017). Perilaku Konsumen (ed. 2). Bogor (ID): Ghalia Indonesia.
Syafrikurniasari, N., Widiani, S. P. (2020). Pengaruh pesan kampanye no straw movement di media sosial terhadap perubahan sikap publik. LUGAS Jurnal Komunikasi, 4(1), 17-26. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i1.937
Ulfa, G. S., Fatchiya, A. (2018). Efektivitas instagram “Earth Hour Bogor” sebagai media kampanye lingkungan. Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(1), 144-157. https://doi.org/10.46937/16201825129
Usman, A., Kurniawan, I., & Tarmawan, I. (2015). Perancangan kampanye mengurangi konsumsi kertas di kota bandung (studi kasus brosur). eProceedings of Art & Design, 2(3). https://doi.org/10.25124/eoe.v2i3.3673
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye. Bandung (ID): Simbiosa Rekatama Media.
Vries, D. L, Gensler, S., Leeflang, P S. (2012). Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing. Journal of interactive marketing, 26(2), 83-91. doi.org/10.1016/j.intmar.2012.01.003.
Wymer, W. (2011). Developing more effective social marketing strategies. Journal of Social Marketing, 1(1), 17–31. doi.org/10.1108/20426761111104400.
