PENGARUH ETHNOSENTRISME TERHADAP SIKAP, PREFERENSI DAN PERILAKU PEMBELIAN BUAH LOKAL DAN IMPOR

Popy Anggasari, Lilik Noor Yuliati, Retnaningsih Retnaningsih

Abstract


ABSTRACT

The purpose of this research were to 1) analyze the effect of ethnocentrism towards income and educational level; 2) analyze the effect of ethnocentrism on consumers' attitudes; 3) analyze the effect of ethnocentrism on purchasing behavior; 4) analyze the effect of ethnocentrism on consumers’ preferences; and 5) formulate marketing strategies of local fruits. The study used a survey approach with descriptive study design and cross sectional study. Data were collected through questionnaires with non probability sampling technique using convenience sampling technique. Consumer ethnocentrism was measured by the consumer ethnocentrism scale. Data were analyzed using structural equation modeling. The results of this study showed that 49,33% of respondents had medium ethnocentrism level. Ethnocentrism has a positive and significant relationship to preferences and buying behavior. Strategy recommendations were made based on the research findings. The fruits need to be segmented by the grade; higher price should be given to the fruit with good quality and attractive appearance, while fruits with lower quality should be given appropriate price.

Keywords:  ethnocentrism, attitude, preference, purchasing behavior, fruits, structural equation modeling (SEM)


ABSTRAK

Tujuan daripenelitian ini adalah 1) menganalisis pengaruh hubungan ethnosentrisme terhadap pendapatan dan tingkat pendidikan, 2) menganalisis pengaruh etnosentrisme untuk sikap konsumen, 3) menganalisis pengaruh etnosentrisme untuk perilaku pembelian, 4) menganalisis pengaruh etnosentrisme untuk konsumen preferensi, dan 5) merumuskan strategi pemasaran buah-buahan lokal. Penelitian menggunakan pendekatan survei dengan desain penelitian deskriptif dan cross sectional study. Pengumpulan data dilakukan melalui pengisian kuesioner dengan teknik nonprobability sampling technique menggunakan metode convenience sampling. Etnosentrisme konsumen diukur dengan consumer ethnocentrism scale. Data dianalisis dengan  menggunakan structural equation modeling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa responden 49,33% memiliki tingkat ethnocentricm menengah. Etnosentrisme memiliki hubungan positif dan signifikan terhadapsikap, preferensi, dan perilaku pembelian. Rekomendasi strategi dibuat berdasarkan temuan pada hasil penelitian, yaitu perlu dilakukan pembagian grade buah-buahan, buah yang memiliki kualitas yang bagus dan tampilan yang menarik dihargai mahal dan buah yamg memiliki kualitas kurang bagus diberi harga yang sesuai.

Kata kunci: etnosentrisme, preferensi, perilaku pembelian, buah-buahan, structural equation modeling (SEM)


Full Text:

PDF


DOI: https://doi.org/10.17358/jma.10.2.128-136

View My Stats